• Генеральный директор и совладелец группы BrandAid
  (Россия, Украина)
• 40 брендов в России и Украине
• Соавтор книги «Анатомия бренда» (2006) и «Анатомия бренда - 2» (2010)
• Автор книги «Удвоение продаж» (2009)
• Автор книги «Брендинг. Курс молодого бойца» (2005)
• Идеолог и инициатор Интернет-проектов MarketingMix
  Блог про брендинг BrandAid, Игра Брендагочи
• Автор и руководитель программ «Анатомия бренда», «Биология бренда», «Дракон дифференциации», «Creative Brief», «Формула Любви Клиента».
• Подробнее

Программа:

Что будем изучать и обсуждать:

• Концепция брендинга.
• Бренд и стратегия брендинга.
• Позиционирование? Дифференциация!
• Создание и развитие бренда: суть процесса.
• Задачи бренда: Brand Vision
• Исследования потребителей в брендинге
• Сегментация.
• Название бренда: «Как вы лодку назовете…»
• Naming: этапы и методики разработки названий.
• BrandEssence: суть методологии разработки и развития бренда.
• Построение цепочек выгод.
• Создание модели бренда.
• BrandBook – библия бренда?
• Общение с РА: маркетинговый и креативный бриф.
• Жизнь бренда: показатели жизнеспособности! Аудит!
• Типы брендов и их роль в портфеле.
• Бренд-архитектуры.

С чем будем работать на практике?

• Пошаговый процесс разработки бренда.
• Технология BrandEssence от BrandAid.

Результат:

Интеллектуальный:

• Знания о современном брендинге!
• Технология разработки бренда!
• Проработанные документы по созданию бренда!
• Ответы на  вопросы и общение с экспертом

Материальный:

Рабочие материалы

Шаблоны рабочих форм

CD-диск.
Шаблоны документов в электронном виде. Материалы для дополнительного чтения.

Сертификат

Биография

Дата рождения: 2001 год
Развитие: 2006 год - 4-я! версия
    программы   
2009 - перерождение программы!
Больше 1000 участников
Более 50 мероприятий

География

10 стран: Россия (от Калининграда до Новосибирска, включая, Самару, Екатеринбург, Москву и т.д.),
Украина, Казахстан, Грузия, Латвия, Литва, Беларусь, Молдова, Таджикистан, Кыргызтан

Категории

Производство продуктов питания
Производство напитков
Услуги
B2B
СМИ
Товары народного потребления
Автомобилестроение
Телекоммуникации
Нефтепереработка
Банки и финансовые услуги
Фармацевтика

Участники

Локальные производители и
    мультинациональные корпорации
Директора предприятий
Руководители отдела маркетинга
Директора по маркетингу
Групп бренд-менеджеры
    и бренд-менеджеры
Маркетологи и специалисты
    по рекламе и исследованиям